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美团旅行:“端午”民俗活动激活古村古镇游 县

来源:民众国际期货   作者:民众期货   
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  上证报中国证券网讯(记者宋薇萍)6月2日,美团旅行发布的2025“端午”假期消费洞察显示,端午假期,在“龙舟经济”“亲子经济”推动下,人们出游趣味性需求大增,有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场。其中,县城景区订单同比增长超428%。

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  端午期间,新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前,引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示,端午假期,广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例,订单增长超34%。

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  龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。美团数据显示,广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%;新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

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  国内文旅热门城市方面,南京、成都、北京跻身前三。西安、重庆、上海、广州、长沙、杭州、郑州等地也纷纷上榜,这些地方的水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点预订火爆。

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  这个端午,不少游客选择去县城寻找“野趣”。美团旅行数据显示,今年端午假期,古村古镇文旅订单同比增长112%,软硬件完善、价格合适的县城高星酒店“圈粉”遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍,美团与万豪打通会员合作后,拉新明显,浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

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  伴随气温升高,“漂流”成为年轻人“过端午”的关键词,95后、00后相关搜索量占比超55%。今年端午假期,素有“中国漂流之乡”美誉的广东清远成为美团旅行第一大热门漂流目的地。

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  “端午”假期恰逢“六一”国际儿童节,围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示,端午假期前两天,儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%,“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%,西安、上海、北京、深圳、南宁订单走俏;“儿童节”期间,亲子游乐订单量同比增长近35%,“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。

(民众国际期货:上海证券报·中国证券网)

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