由于扎克伯格对仇恨言论和其他有害内容的迟钝反应，“Stop Hate For Profit”运动开始呼吁该平台上的广告支出。越来越多的公司加入了这场斗争(目前超过400家)，现在需要提出的问题的是，这次行动会对该公司的资产负债表带来多大损失，又会对一项无形资产——其品牌形象——造成多大损害。
“品牌嵌入了品牌承诺并暗示了消费者的信任。Needham的分析师Laura Martin表示:”Facebook和Instagram的品牌受到了品牌广告商的攻击，这些广告商是最看重品牌价值的收入群体。
这位五星级分析师认为，Facebook品牌受损可能会使其企业价值大幅缩水。这是根据《福布斯》的计算得出的，截至2019年底，Facebook的品牌价值(包括Instagram和WhatsApp)总计为9000万美元。
“这暗示着，”Martin说，“FB品牌价值下降所带来的风险估值约占其如今总EV的15%。”
**对中小企业的破坏性影响进一步加剧了这一问题，而中小企业在Facebook的700万活跃广告商中占了很大一部分。Martin估计，许多公司将无法承受大流行带来的毁灭性影响，它们或许永远不会再开放。即使是那些成功度过**难关的广告商，许多也可能会大幅削减广告预算。在Martin看来，Facebook过于依赖知名品牌在平台上投放广告也存在问题。
这位分析师警告称:“Facebook激怒了品牌广告商，这对股东不利，而品牌广告商最有可能在**疫情中幸存下来。”
因此，Martin降低了对Facebook 2020财年第二季度的营收预期。这位分析师目前预计营收为166.25亿美元，同比下降2%，比其之前的预测低5%。
此外，Martin在Facebook上重申了“持有”评级，但没有具体说明目标股价。
Needham分析师目前是华尔街少数派之一。在过去三个月发表评论的32位分析师中，有4位建议“持有”，其余28位都表示“买入”。他们给出的平均目标价为249.07美元，这意味着该股有7%的上涨潜力。
