据民众期货(Bloomberg)报道，尽管$苹果(AAPL)$ 推出Apple TV+，并在过去六个月里售出了数千万台设备，但自推出以来，只有1000万人注册了Apple TV+。只有一半的注册用户积极使用这项服务。
从这个角度来看，迪斯尼(NYSE:DIS)在发布当天就有1000万的Disney +注册(包括预售和免费试用)，据报道，截至5月初Disney +有5450万注册用户。
Apple TV+微不足道的注册数字突显出这家新兴流服务公司面临的两大挑战。首先，它没有吸引大量用户注册的内容。苹果电视上没有任何东西会让你尖叫:“你得看看这个!”
其次，苹果的内容库过于单薄，无法留住现有的订户。即使一个订户喜欢一部连续剧，他们看完之后也没有什么别的东西可看。
扩充内容库
据报道，苹果公司正寻求通过一些老电影和电视剧来建立其内容库。到目前为止，Apple TV+一直是独家原创内容。这种策略是有价值的:原创是人们注册新的流服务的主要原因之一。
但苹果需要扩充库存，让人们在看完任何吸引他们注册的电视剧后，仍能继续使用它的服务。迪士尼将《辛普森一家》的30季全部搬到Disney +是有原因的;这是一个大的，耗时的，流行的，可重新观看的内容。
Netflix上最受欢迎的一些内容(NASDAQ:NFLX)在观看方面是老式的授权系列。随着许多公司收回一些最受欢迎的老节目的流许可证，Netflix等公司被迫为剩下的几部受欢迎的节目支付极高的价格。例如，据报道，它以超过5亿美元的价格买下了《宋飞正传》的版权。
所以，很明显，苹果最初可能不愿为老节目授权的原因是:它可能非常昂贵。苹果认为只投资原创产品会更有效率。公平地说，Netflix将其原创内容吹捧为每小时观看成本最高的内容。但是，迪斯尼+、Netflix和其他公司的成功表明，拥有一个庞大的老系列和老电影目录仍然有价值。
此外，最近情况发生了变化。新冠肺炎疫情的蔓延，使影视制作暂时停播。这可能会导致原定于今年晚些时候和2021年初上映的《Apple TV+ original》推迟。随着越来越少的新版本出现，免费试用也即将到期，现在对额外内容的需求更加迫切。
找到一个吸引人们注册的原创剧集
苹果仍在寻找能吸引新用户的原创剧集。但值得注意的是，苹果最初努力的质量可能并不是问题所在。让某样东西流行起来的一个重要因素就是营销。如果只有少数人听说过一部电视剧，那么它有多好就无关紧要了。
为了支持大量原创内容，Netflix在2018年显著增加了营销支出。随着其他公司撤出授权内容，人们对原创内容的兴趣越来越大，谷歌在这方面的投资获得了不错的回报。Netflix去年在市场营销上的支出为26.5亿美元，高于2017年的12.8亿美元。值得注意的是，它还能获得用金钱买不到的最好的广告牌——Netflix的主屏幕。
苹果并没有在Apple TV+ original的营销上花很多钱。它在发布前做了很大的努力，但从那以后一直比较安静。苹果公司可能正在为下一款iPhone的发布和消费者开始享受免费试用期的时间节省营销预算。由于这个领域有很多竞争对手，要想让消费者对Apple TV+的系列产品产生兴趣，可能需要大量的营销支出。
也就是说，首先解决用户留存问题是很重要的。花1亿美元拍一部大制作的原创剧集有什么意义呢？这部剧集吸引了数百万观众，却眼睁睁地看着他们在剧集结束后几个月就离开了。一个包含许多集的流行内容的目录，可以填补电视剧首播之间的空白，这可能是一个非常有价值的补充。
